Principales entreprises de location de voitures sur le marché du tourisme – Classements, profils, part de marché, SWOT et perspectives stratégiques

L'Amérique du Nord reste la plus grande région de location de voitures dans le tourisme, avec Enterprise Holdings, The Hertz Corporation et Avis Budget Group dominant les aéroports et les villes. La concurrence se concentre sur les écosystèmes de fidélisation, la disponibilité des véhicules électriques et la sophistication dynamique des prix. Les entreprises du marché de la location de voitures dans le tourisme s'associent de plus en plus avec les compagnies aériennes, les compagnies de croisière et les parcs nationaux pour capter la demande groupée de loisirs.

L'Europe présente une dynamique fragmentée mais hautement compétitive, menée par Europcar Mobility Group, Sixt SE et les opérations européennes d'Enterprise et Avis. L’intégration ferroviaire, les réglementations en matière de conduite transfrontalière et les politiques environnementales influencent fortement la stratégie. Les entreprises du marché de la location de voitures dans le tourisme se concentrent sur les flottes à faibles émissions, les expériences rail-voiture fluides et les offres sur mesure dans les hauts lieux de loisirs méditerranéens et alpins.

L’Asie-Pacifique est la région qui évolue le plus rapidement, tirée par la hausse du tourisme de la classe moyenne en Chine, en Inde et en Asie du Sud-Est, ainsi que par de forts flux entrants vers le Japon et l’Australie. China Auto Rental, Orix Auto Corporation et Redspot/Enterprise ANZ sont en concurrence avec les majors mondiales. Les partenariats avec des super-applications, des OTA et des compagnies aériennes sont essentiels pour les entreprises du marché de la location de voitures dans le tourisme qui recherchent une échelle régionale.

L’Amérique latine se consolide autour de Localiza&Co et d’une poignée de spécialistes régionaux, soutenue par la reprise du tourisme international et l’augmentation des voyages intérieurs. La volatilité des devises et les problèmes de sécurité créent une complexité opérationnelle, mais la demande de vacances sans chauffeur augmente. Les entreprises gagnantes du marché de la location de voitures dans le tourisme mettent l’accent sur les plateformes numériques localisées, une assistance routière robuste et des véhicules compacts à des prix compétitifs.

Le Moyen-Orient, en particulier les Émirats arabes unis et l’Arabie saoudite, est en train de devenir une plaque tournante du tourisme à forte croissance, avec la branche de location d’Al-Futtaim Automotive et des marques mondiales adaptant leurs flottes aux méga-événements et au tourisme religieux. Les opérations centrées sur l’aéroport, les véhicules haut de gamme et les services de chauffeur sont des différenciateurs. Les entreprises du marché de la location de voitures dans le tourisme bénéficient également de stratégies touristiques nationales ambitieuses et du développement des infrastructures.

L'Afrique reste sous-pénétrée mais de plus en plus stratégique, avec des marques internationales se développant via des franchises en Afrique du Sud, au Maroc et aux portes des safaris en Afrique de l'Est. La qualité des infrastructures, la fragmentation de la réglementation et les coûts d’importation des véhicules posent des problèmes. Néanmoins, les entreprises du marché de la location de voitures dans le tourisme voient des avantages à long terme grâce à l’augmentation de la connectivité aérienne régionale et de la demande de tourisme d’aventure.